王力宏代言娃哈哈20年被“抛弃”，原因竟然是…

火箭客克里

娃哈哈与代言人王力宏“分手”，背后是急于革新的焦虑。

提到娃哈哈纯净水

你会想到谁？

一定有不少人

会想到这位吧

这也是一份童年记忆啊！

从1998年开始

王力宏代言的娃哈哈广告

在电视、报纸等媒体

狂轰滥炸

伴随着王力宏的广告

娃哈哈也成长为

家喻户晓的品牌

不过

为娃哈哈做了二十年代言的

王力宏应该想不到

自己“离职”后

竟然没有得到

娃哈哈接班人的好评

据媒体报道，最近，娃哈哈接班人宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，则是王力宏年纪大了，有审美疲劳。



她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

王力宏代言娃哈哈20年

一直“比较便宜”

据媒体报道，事实上，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。
以前有人猜测，王力宏能与娃哈哈合作20年，是因为宗馥莉喜欢王力宏。对此，宗馥莉在采访中声明，“我不喜欢王力宏，我可以澄清一下”。
采访中宗馥莉的真心话，反倒让问出问题的主持人脸色有丝尴尬。要知道，2017年娃哈哈30周年时，娃哈哈创始人宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，宗庆后说自己很传统，更重要的是，王力宏很勤奋，很努力，而这种合作还会继续下去。



相伴有时，长路无期。品牌方选择形象代言人，本就是双向选择，而娃哈哈与王力宏的合作也是相互成就。
1998年王力宏被娃哈哈签为品牌代言人，这是他接到的第一个大陆代言合约。王力宏曾坦言，自己作为新人刚刚出道之时就被娃哈哈发掘，成功代言了娃哈哈纯净水。可以说，当时无数粉丝正是通过娃哈哈认识了王力宏。



另一方面，从娃哈哈的角度来说，当年选择签下王力宏的眼光是极具前瞻性的。那一年王力宏刚刚加入索尼唱片公司，还没大红大紫起来。



坊间传言，20年来，王力宏从未涨过代言费，无论活动开到哪里，他喝的都是娃哈哈的水。不过，“从未涨过代言费”的说法并没有得到当事方的证实。
但是王力宏代言费比较便宜则得到过宗庆后的证实。
宗庆后曾在接受采访时表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，而娃哈哈是他在大陆的第一个代言，“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力”。宗庆后表示，王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜”。

宗馥莉的评论

让自己站在风口浪尖

宗馥莉对王力宏的一番评价也让她自己站在了风口浪尖。
宗馥莉出生于1982年。1996年，刚上初二的宗馥莉就强烈要求父母送她去美国读书，然后只身漂洋过海，一待就是好多年。
2004年，宗馥莉完成海外学业回国，在娃哈哈从平凡岗位做起，2007年开始执掌宏胜饮料集团。



2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，2017年，宗馥莉欲收购中国糖果，但最终收购失败。
2018年年底，宗馥莉终于走进了娃哈哈集团，出任品牌公关部部长，负责娃哈哈产品的包装以及品牌推广。
今年的宗庆后已经74岁，今年10月，宗庆后在接受媒体采访时表示如果宗馥莉愿意接班，自己会把指挥棒交给她。
娃哈哈“自救”

品牌年轻化

作为行业巨头，娃哈哈凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。



不过，自2013年销售额达到783亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水。上游新闻报道，公开数据显示，2014年到2017年，公司营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、464.5亿元，5年缩水超300亿元。直到2018年，娃哈哈才结束下滑态势，营收达到468.9亿元，相比2017年微增4.4亿元。
从产品上来看，娃哈哈近年来并未出现令人印象深刻的爆品，支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品，产品老化情况凸显。
在接受采访时，宗馥莉表示，出任娃哈哈品牌公关部部长是自己“自告奋勇去的”，“希望我出去的时候，人家跟我说，发现你们品牌变年轻了”。



品牌年轻化正是娃哈哈给自己开出的药方。换掉“年纪大了”的王力宏也许正是这个原因。
最新回应

据@新京报 12日，针对此前网络流传的娃哈哈换掉纯净水产品代言人王力宏一事，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉表示：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，自己表达得不是很完整，未来与王力宏仍有可能合作。

宗馥莉说，“力宏20年前开始代言娃哈哈纯净水的时候是一个青春偶像，他自身的气质和纯净水的特质是非常匹配的。现在，力宏仍然是一个非常优质的偶像，而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力。我们双方也一直在保持沟通，如果未来有合适的产品或时机，我们也是有可能继续合作的。

网友议论纷纷

网友对于宗馥莉的这番言论有自己不同的观点
有人觉得王力宏代表了回忆换掉很可惜↓↓↓




有人表示没有王力宏做代言“我也不喝娃哈哈了”↓↓↓




还有人觉得宗馥莉这话说得不厚道竟这样评价二十多年的“老伙伴”太不会说话了↓↓↓








不过也有人觉得王力宏的确“土土的”换掉不一定是一个坏决定↓↓↓