巨亏9.8亿！关店千余家！林志玲曾代言，很多滁州人买过……

火箭客克里

                                                                                                  

内衣品牌：都市丽人，

你买过没？

网上搜索，

你会发现该品牌，

在滁州有不少店铺。

林志玲、黄晓明都曾为其代言

据说这个品牌亏损很严重

市值四年蒸发135亿

12月23日

都市丽人发布盈利警告及转型计划

预计2019年公司

亏损不少于人民币9.8亿元

林志玲、黄晓明曾是代言人

据都市丽人官网显示，都市丽人（广东都市丽人实业有限公司）成立于1998年，集团旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”、 “Freeday （自在时光）”等产品系列；产品涵盖文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等。

2012年，著名模特林志玲成为都市丽人女性贴身衣物的形象代言人。2014年，著名男演员黄晓明成为公司男士贴身衣物的形象代言人。2015都市丽人收购一线内衣品牌欧迪芬，正式宣布进军中国高端内衣市场。2019年，被称为“国民闺女”的关晓彤成为都市丽人品牌代言人。

▲现任代言人为关晓彤。

曾是“中国内衣第一股”

2014年，都市丽人在香港主板上市，成为“中国内衣第一股”，公司也超越安莉芳成为中国最大的内衣零售商。

其高光时刻是在2015年，当时总收入49.53亿，实现净利润5.4亿，2015年最高股价曾达到8.5港元／股。

都市丽人的股价今年以来大幅下跌61.69%。12月24日，都市丽人报收于1.01港元，总市值22.7亿港元。2015年都市丽人的市值曾突破180亿港元，四年时间蒸发超过150亿港元，约合135亿元人民币。

▲2019年12月24日，都市丽人的收盘价为1.01港元／股

关店千余家

都市丽人为何突然巨亏近10亿？公告中解释称：因经济和内部需求放缓，公司业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及该集团的营运表现。公司的董事会认为，现有的运营模式过去能够令集团迅速扩张，抢占市场份额，成为中国贴身衣物行业的领导者，然而现已未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等方面的结构调整作出迅速反应。公告还称，过往的快速扩张导致门店库存增加。

相关数据显示，2015年，都市丽人实施“万店计划”，门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。

激进的扩张致使公司成本负担加重，客流不断下降。2016年，都市丽人内衣开始滞销，加盟商销售金额出现下滑。鉴于此，都市丽人开始打折促销，关闭亏损门店。2019年中报数据显示，截至2019年上半年，都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，分别较2018年年底减少743家、606家。

▲门店版图。来自都市丽人官网

2019年12月23日的公告中，

都市丽人称已推出多项转型计划。

“内衣第一股”能借此翻身吗？

拭目以待。