【关注】苏泊尔被罚3480000元！因为一条奇葩广告

采花人

号称“全静音破壁机”却不静音一分钱没付纸尿裤却有9999件的“销量”针对虚假宣传、人为“刷单”近日，上海市场监管部门出手了！


噪音可达80分贝却称“静音”


　　据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示，近日，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。





　　据悉，当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。


▲苏泊尔全静音破壁机广告



　　广告第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机（型号：JP01-1500）运行的画面。这款破壁机运行的声音被放大，还混入了冲击钻的声音，被形容成装修现场一样吵闹。





▲广告截图

　　而在广告第9秒处，出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面，此时却没有配上任何机器运转的声音，近乎无声。




▲广告截图

　　实际情况是，在相同工况下，破壁机（型号：JP01-1500）最高运行噪音值为89.1分贝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。

　　在两者数值相差不足20分贝的情况下，广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。

　　此外，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。




▲广告截图


　　据调查，当事人所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而经杨浦区市场监管局委托检测，相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。
　　而在广告中，噪音低于60分贝的运行条件（在最低档位搅拌纯牛奶）被“隐藏”，当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书，却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示，可能会让受众误以为任何情况下，这两款破壁机都是“静音”状态。

　　监管人员认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。




▲广告截图

　　当事人的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。

一分未付，纸尿裤多“卖”了近万条

　　因为“弄虚作假”被罚的还有平安健康互联网股份有限公司上海分公司。

　　经查，当事人为平安健康互联网股份有限公司设立的子公司，是平安好医生手机APP的运营主体。在该平台上的健康商城内，其自营店在销售一款纸尿裤和一款奶瓶时，存在人为“刷单”的行为。





　　监管人员调查发现，今年5月4日，当事人把一款“Insoftb/婴舒宝纸尿裤”的单品价格从29.9元改为1元，当事人的公司员工以平台用户的身份下单购买了9999件。该员工支付后立即申请退款，当事人审核通过予以退款，因此该笔交易并未真实发生，但在平安好医生手机APP客户端上，上述纸尿裤却留下了9999件的“销量”。





　　无独有偶，另一款“平安好医生”上的奶瓶（“AVENT/新安怡飞利浦英国进口宽口径PA奶瓶”）也被动了手脚。今年5月3日，当事人把该款商品的单品价格从119元改为1元，当事人公司员工用上述手法，先下单支付然后退款，一分未付，就将该款商品的销量“刷”多了3999件。

　　监管部门认为当事人通过让内部员工“刷单”的行为，对商品销售状况进行了虚假宣传，欺骗了消费者，违反了《反不正当竞争法》。

　　鉴于当事人符合依法从轻或者减轻行政处罚的条件，嘉定区市场监管局对当事人作出责令立即停止违法行为，并罚款20万元的行政处罚。

“8天肌肤犹如新生”，欧莱雅被罚20万

　　就在11月25日，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域，其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。




　　通告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语。




　　经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

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来源：中国青年报

小姑凉

现在的广告法让商家没法做广告了