双11安徽网购花费超26亿元，你败家了吗？

王筱冉

合肥、芜湖、阜阳居交易额前三位
　　11月11日，网购狂欢节，阿里巴巴平台交易额达到912.17亿元。这一天，安徽哪些城市交易额较大？阿里巴巴11月12日发布的数据显示，“双11”当天我省交易额排前三的是合肥、芜湖、阜阳，交易额分别是8.19亿元、2.47亿元、1.62亿元；整个“双11”我省网民网购花费超过26亿元，在全国排第12位；买的最多的是羽绒服、毛呢外套、平板电视和低帮鞋。
　　安徽网民不仅在天猫上“买买买”，在其他电商平台也购得欢。据了解，在京东商城，来自我省的下单量和下单金额在全国均居第15位；与2014年相比，订单量同比增长161%，增长速度居全国第8位。


安徽跻身发货省市排行榜前10位
　　安徽人买起来给力，卖起来也毫不逊色。据省商务厅电子商务处有关负责人介绍，合肥市包河区青年电子商务产业园内入驻的企业“双11”当天成交单170多万单，交易额突破3亿元。芜湖的“三只松鼠”当天全网实现销售额2.66亿元，订单数达260万单，销售额是去年的2倍多。芜湖凡尘电子商务有限公司旗下四家公司累计销售额达2.18亿元，订单数达103万单。高梵制衣获全网4100万元交易额，较去年增长28.7%。淘宝“特色中国·安徽馆”成交145.01万单，交易额达5075.28万元，比去年增长32.87%。
　　菜鸟网络的数据显示，今年“双11”，安徽跻身发货省市排行榜前10位，仅次于浙江、广东、江苏、上海、福建、北京、山东、河北和湖北。省网商协会专家认为，这说明我省网商营销能力在不断增强，农产品等优势产品在全国知名度快速提升。来自阿里研究院的报告也显示，2013年和2014年，我省农产品网上交易额连续两年在全国保持增幅第一。


线上线下互动融合趋势明显

　　在今年“双11”，网络购物也增加了实体店的人气，线上线下互动融合趋势明显。线下实体店的体验、服务优势，加上线上线下同价优惠力度比较大，不少年轻人选择到实体店购买。在合肥，百大·鼓楼名品中心银座举办了“街舞比赛”，银泰中心也举行了一系列打折促销活动，吸引了不少年轻顾客，从而带动了线下销售。

　　不少企业坦言，“双11”大促中，高额折扣对企业利润率造成了一些影响，交付平台的促销手续费、商家人力成本的增加、节前网上和线下销售的明显下降，在一定程度上降低了企业的利润预期。但促销的成功能转化成新的顾客和品牌认知、品牌溢价，这也是吸引我省网商参加“双11”的主要动力。