博西滁州再落子 争食中国智能家电商机

贺先森

     在今年国内家电市场疲软的情况下，博西家电集团反而“逆势”押宝中国市场。11月5日，博西在安徽滁州的洗碗机工厂正式动工建设。博西计划“十三五”期间在滁州投资15亿元，目标是2025年前让中国成为博西家电集团全球最大的市场。

      博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博11月4日向《第一财经日报》记者表示，“中国市场非常重要。中国新一代年轻人，始终希望得到高品质、好品牌的产品，即使大家认为大环境增长放缓，我们依然对这个市场充满信心”。

中国高端家电市场潜力大
        据了解，博西在滁州新建的洗碗机工厂计划于2018年年初正式投产，年产量初步规划为60万台，同时具有灵活扩产的空间以满足中国和世界范围内不断增长的市场需求。

       为什么要逆势增加在中国的投资?欧腾博说，中国经济被称为“新常态”，人们对高端家电的需求日益增长，中国市场的消费模式也将发生重大的变革。所以，博西家电的洗碗机生产线入驻滁州，同时博西(滁州)家电产业园正式启动。

       事实上，博西家电旗下的博世、西门子两个家电品牌，近年在中国冰箱、洗衣机市场的外资品牌份额中处于领先位置。

       博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克说，中国GDP增速6.5%，比以往的增速低，但比北美3%的增速来说，还是高的。相比之下，中国仍处于上行周期，所以博西对中国市场仍然看好。但海尔、美的、格力等中国本土企业的产品也在往高端转型，而且韩国三星、LG及美国惠而浦等其它外资品牌也加快对中国高端市场的渗透。博西如何巩固自己的位置呢?

         盖尔克表示，为了确保市场上的竞争力，要始终以消费者为中心和导向，引领他们进入未来的生活方式。在滁州开工建设洗碗机工厂，不仅将增加博西在中国市场的新产品系列，而且还将带来新的生活方式——省水、省时间、清洁的厨房环境。

         “最近，博西在中国的洗碗机研究中心落成，这是博西在德国之外最大的洗碗机研发中心。它针对中国人的生活方式来二次开发，所以中国洗碗机与德国不同，比如有碗篮。这能保证我们的竞争力。”盖尔克说。

争食中国智能家居的商机
       二十年前的1995年，博西在滁州建设了它在中国的第一个冰箱工厂，今年滁州冰箱工厂二期动工，现在洗碗机工厂又开工建设，博西滁州家电产业园正式启动。盖尔克说，2020年前将把滁州生产基地打造成博西旗下领先的生产中心，员工从4000人增加至7500人。

       逆势扩张，也跟博西看好智能家居的前景有关。未来，滁州新工厂生产的部分新型洗碗机将搭载“家居互联”(Home Connect)平台，一键启动即可实现远程控制监测、在线用户指南、售后服务等一系列的智能功能。

       博西带“家居互联”功能的产品最早于2014年在德国和奥地利首先推出。欧腾博曾透露，今年下半年博西会在中国推出具有此功能的智能烤箱，后续会推出智能的洗衣机、冰箱等，明年会推出更多品类的智能产品。“到2018年我们推出的所有产品都将具备‘家居互联’的功能。对于中国市场来说，这个时间会更早，2017年也许就会实现。

      “博西将开放Home Connect的平台，欢迎第三方开发一些应用。应用太多，我们不能都顾及到，所以我们需要形成生态链，把平台开放，允许有兴趣的第三方来开发应用”。欧腾博坚定地说，“我们要更多地与智能家居的解决方案提供商合作，尤其是智能厨房”。

      11月16日，中文版Home Connect应用软件，将可以开始在中国的Appstore下载。这一应用软件，将几乎同时在德国、瑞士、荷兰、法国正式上线。而中国是博西智能家居这一最新应用首发的国家中，唯一一个非欧洲国家。欧腾博说，“目前中国是博西家电在全球的第二大市场，我们的目标是在2025年把中国打造成集团的第一大市场”。