日志
分析：文旅小程序用户体验界面化
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项目背景
作为国内教育行业头部企业，近几年以文旅作为突破口进军旅游行业，为了给用户提供更加方便、个性化的旅游服务，小程序应运而生。文旅小程序经过前期的研发上线，在UI方面并没有达到预期效果，随着业务的开展需要总体的升级化，进而找到我们兰亭妙微希望提供咨询建议。
文旅的目标用户从热爱文化和旅游的老年人，逐步转变为以青少年为主，老年人群体为辅。兰亭妙微以打造有文化、有深度、体验更好的旅游产品为目标，通过前期的竞品分析、用户画像、情绪版等方式，结合目前开展的业务方向，使文旅脚本的更加美观、有趣、友好，提高品牌影响力和业务转化率。
02
项目概述
产品定位
文旅的产品定位是为用户提供高品质、有文化内涵的旅游产品和服务，结合教育资源的势，打造独特的文旅体验，让旅游不仅仅是观光，更是一次心灵的成长和文化的探索。
目标用户
文旅的目标用户由于企业战略的变化，由原来的热爱旅游和文化的老年人，转变为以青少年游学为主要卖点的青少年群体，同时也涵盖老年群体，目标用户覆盖范围更广。
风格
前期首轮的两个方案，方案一是以红色为主的更具特点的电商风格，方案二是采用文化属性与电商风格的结合，第二轮的方案是卡通风格，对功能架构进行了调整，更加独特、更具创意与年轻化。
03
首次的方案
前
后
在调研中发现存在的问题有：
补单氛围弱、品牌基因弱、风格不统一，创意特色、图标、文字、层级等视觉较弱，体验较弱、悬浮窗过多，干扰用户，交互效率低、页面元素、交互模式不一致，用户学习成本较高。
方案
但根据客户首轮沟通时的要求，方案在功能布局和布局上不需要调整，所以重点放在提升美观度上，在结构间距，字体、图标大小，图片、图标等元素尺寸等方面进行化。
高部背景+搜索区：品牌信任感和专业度传达，暖色轻背景营造氛围，明确的交互提示。
胶囊广告：符合电商、直播行业特点，营造营销氛围，调整尺寸，提升屏效比
金刚区：差异化、个性化、暖色电商感
热卖项目区：放大图片，清洗展示图片信息内容，每屏一个视觉焦点，每屏一个主推提示点。卡片视觉上符合视觉舒适比例，
产品区：利益点提取，信息层级逻辑调整，层次清晰，主次明了，吸引用户点击。参考电商产品瀑布流形式，增加视觉休息区，减少长瀑布流带来的视觉负担。
主风格：新采用logo中的红色作为主色，符合电商产品的视觉特点，图标采用线面结合的手法，更具独特性，整体界面电商氛围浓厚，更利于业务目标的达成。
总结
04
第二次的方案
方案1
此方案在首屏加在：为什么选择文旅品牌介绍和宣传以及六个重点栏目。下方栏目形式为大图片通栏+文字，以美景吸引用户兴趣。
方案2
此方案首屏增加了当季旅行的特色索引栏目和课本里的特点栏目，与短视频中的视频资源高效结合，契合初高中学生的需求。
新方案调整目标
第二次提案，客户方总监提出要大胆发挥，不必拘泥于现有产品功能布局。所以这次提案更加的年轻、个性有创意，采用手绘、撕纸纹理、拼贴、卡通等及插画手法
结构原型调整
方案一布局采用长banner图，打破常规banner尺寸，更具冲击力及创新观感，镶嵌圆形搜索形状，整体更加自由、个性。增加了「为什么选择文旅」，增强品牌感以及用户信任感。推广模块分为：按目的地、按旅游属性，两个方向进行模块划分，避免用户认知混乱
方案二通过时间维度分类主推产品,高效利用首屏；课本里的，与短视频热卖产品联动，速吸引为孩子寻找合适产品的用户，也方便引流来的用户速找到想要参与的活动。增加了「广播」，放置热门内容、主推活动等。「趣玩儿人气榜」：产品展示区，按用户感兴趣的、或比较近比较热的旅游热点进行分类推广。「热门话题」：功能与“文旅，让孩子见识不凡”类似，更加自由开放，用户互动性更强。比较后是为其他平台引流模块。
视觉符号提取
根据logo以及文化、旅行的含义，我们从logo中提取了以毛笔笔触为基础的以下两个视觉符号
过程尝试及应用
